리뷰
| 제목 | 팀 브랜드 | ||
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| 이름 | 천재 | 작성일 | 2024-04-24 17:43:33 |
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중재 효과에 대한 테스트를 통해 eFANgelism의 다양한 측면을 결정하는 데 있어 인지된 브랜드 신성함이 중요한 역할을 한다는 것이 밝혀졌습니다. 인지도가 높은 팬은 자신의 스포츠 팀 브랜드를 신성하다고 인식하며, 이는 이후 자동차 및 소셜 미디어 페이지에 스포츠 상품을 표시하여 광고에 참여하도록 영향을 미칩니다[ 69 , 80 ]. 스포츠 마케팅 분야의 이전 연구에 따르면 팬 식별은 자신이 좋아하는 팀 브랜드와 스폰서 브랜드 모두에 대한 충성도를 높일 수 있습니다[ 18 , 50 , 55 , 56 , 68 , 72 , 78 ]. 더욱이, 강한 신성함은 팬들이 경쟁 팀보다 선호하는 스포츠 브랜드를 옹호하도록 동기를 부여합니다. 결과적으로 인지도가 높은 팬들은 자신이 좋아하는 스포츠 팀 브랜드가 우수하다는 점을 다른 사람들에게 확신시키려고 노력합니다. Amani [ 3 ]는 이러한 우월성에 대한 인식이 팬과 스포츠팀 브랜드 사이의 의미 있는 심리적 연결을 의미한다고 주장합니다. 또한 팬들이 자신의 스포츠 팀 브랜드를 신성한 것으로 여길 때 동화를 추구하도록 장려합니다 [ 23 , 27 ]. 동화란 인지도가 높은 팬이 자신이 좋아하는 팀의 스포츠 경기를 친구나 가족과 함께 관람하고 관람하는 것을 선호하는 경향을 말합니다. 이는 스포츠 팀 브랜드와 팬 사이의 유대감을 더욱 강화하여 팬들이 팀 상품을 적극적으로 홍보하도록 잠재적으로 영향을 미칩니다[ 80 ]. 더욱이, 이번 연구 결과는 라이벌 스포츠 팀과 때로는 그들의 후원자에 대한 적대적인 감정을 조장하는 데 있어서 신성함이 어떤 역할을 하는지 밝혀냈습니다. 이러한 결과는 인지도가 높은 팬들이 존경을 원하고 자신이 좋아하는 팀을 다른 팀보다 우월하다고 인식한다는 생각을 뒷받침합니다[ 10 , 48 , 74 ]. 이러한 행동은 스포츠 팬들이 라이벌 스포츠 팀과 스폰서를 포함한 관련 파트너에 대한 경멸적인 토론에 참여하도록 유도합니다. 더욱이, 스포츠 팀 팬들은 자신이 좋아하는 팀의 스폰서를 지지하기 위해 라이벌 스포츠 팀의 스폰서에 대해 부정적인 담론을 펼칠 수도 있습니다. 구글 상위노출 무료스포츠중계 무료스포츠중계 강남노래방 카지노솔루션 카지노솔루션 제작 카지노솔루션 제작 백링크 먹튀사이트신고 먹튀검증사이트 11 |
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